Onderzoek naar podcast gebruik Nederland

Het feit dat Twitter is ontstaan uit een podcast studio is helemaal niet zo raar. De techniek is namelijk hetzelfde, beide zijn gebaseerd op een RSS-feed. RSS staat voor Really Simple Syndication. Het maakt het mogelijk om automatisch de laatste berichten van je favoriete (nieuws)sites, of personen (Twitter) binnen te halen via één site of app. Dat is ook de techniek achter podcasts. Je luistert via de door jou gekozen app, naar de podcasts die je hebt gedownload of waarop je je hebt geabonneerd. Ondanks het feit dat de techniek al heel lang bestaat, heeft het nog lang geduurd totdat we podcasts als mainstream media hebben geaccepteerd. Inmiddels kunnen we wel stellen dat het echt een volwassen plek heeft veroverd in het medialandschap. Dat blijkt ook uit het onderzoek naar podcast gebruik in Nederland door Audify.

Onderzoek naar podcast gebruik in Nederland

Audify, onder meer opdrachtgever van het Nationaal Luisteronderzoek, publiceerde een nieuw rapport met een aantal interessante cijfers over het podcast gebruik in Nederland in het eerste half jaar van 2022. Hier vind je een samenvatting van de meest relevante uitkomsten voor (potentiële) podcastmakers.

Groei van het aantal downloads

Vanaf week 7 is het aantal podcast downloads per week gestegen naar meer 5 miljoen en nog altijd groeiend. Een gebruiker download gemiddeld 3,5 podcast per week.

Populaire momenten

De meeste podcasts worden op maandag, dinsdag en woensdag gedownload. Downloads zijn in dit onderzoek ‘unique file requests’ en omvat alle downloadverzoeken. Dat betekent ook de zogenoemde progressieve downloads: de podcast kan al beluisterd worden voordat het bestand in zijn geheel gedownload is. In deze telling worden ook niet volledig gedownloade podcasts meegenomen.

Het moment waarop de meeste podcasts beluisterd worden is tijdens de ochtend- en de avondspits, van 7.00 uur tot 9.00 uur en van 16.00 uur tot 19.00 uur. Deze conclusie komt voort uit het aantal gebruikers per uur van de dag. Een gebruiker is niet per se hetzelfde als een luisteraar, omdat het gemeten wordt aan de hand van downloads. En downloads bevatten ook de ‘niet geluisterde’ podcast downloads.

Meest gebruikte luisterplatforms zijn Apple en Spotify

Verreweg de meeste downloads vinden plaats via Apple Podcasts of de IOS app en Spotify. Apple en Spotify domineren hiermee de markt. Ruim 15% wordt gedownload via de IOS app, circa 27% via Spotify en bijna 30% via Apple podcasts. Je kunt dus niet om Apple heen. En, niet echt verrassend, maar 90% van de podcasts wordt geluisterd via een mobiel apparaat. De smart speaker is nog niet indrukwekkend met slechts 2%.

De gemiddelde duur en populaire categorieën

De gemiddelde afspeelduur van een podcast is 30 minuten. De meest populaire categorieën zijn ‘nieuws’ en ‘mens en maatschappij’. Daarna volgen respectievelijk ‘misdaad’, ‘sport’ en ‘zakelijk’. In het onderzoek zijn vooral de podcasts van grote mediapartijen populair, zoals NRC Vandaag, De Dag van NPO Radio 1, en BNR’s Boekestijn en De Wijk.

Wat betekent dit voor je eigen podcast?

Wat kun je met die getallen als je een kleine podcast hebt voor een niche publiek? Het meest interessante van dit onderzoek is toch wel dat het aantal gebruikers en downloads nog altijd stijgt en podcasts luisteren daarmee steeds meer mainstream wordt. De drempel om een podcast te luisteren wordt hierdoor sterk verlaagd. Daarnaast is het natuurlijk interessant om te zien dat ‘nieuws’ verreweg de grootste categorie is met 24 miljoen downloads per week. Runner up is de categorie ‘mens en maatschappij’ met 7 miljoen downloads, gevolgd door ‘misdaad’ met 5,6 miljoen. Het gat tussen nummer 1 en 2 is erg groot. Mocht je een idee hebben voor een nieuws-podcast, dan moet je je afvragen of daar voldoende ruimte voor is of dat de concurrentie simpelweg te groot is. Het kan handig zijn om je te verdiepen in categorieën waar minder concurrentie is.

NLO podcast standaard – categorieën

Download het hele onderzoek hier.